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プランナーズアイ

消費者戦略プランナーが世の中の広告をストレートに分析します

通販生活の肌型セラミドクリーム「潤みど」

  1. 2022/04/18(月) 22:04:00_
  2. 化粧品・医薬品分野

消費者目線から


DMでとどいたさあ肌が一気に老け込む「魔の4カ月」


セラミド1


キャッチとビジュアルが見事に乾燥に対する危機感を高めています。

~え、魔の4カ月って?

2月の乾燥

3月の寒暖差

4月の花粉

5月の紫外線

いずれも心当たりすべての要素が重なり肌は悲惨な状態になることが分かります。


セラミド2

 

商品説明の原料と製法のわかりやすさ

商品を長年愛用する有名人により使いたいという気持ちが高まります。

 

(注目点)

定期購入は4カ月に限定されるので最終支払額も明確。

4月の契約をすることに違和感はありません。

いつでも解約できるとはいえ、エンドレス(終わりを限定しない)の定期購入が多いスキンケア通販が多い中、合理的な提案だと感じます。

セラミド3

 

(プランナーズアイ)

サブスクリプションと定額制の組み合わせはとてもよいですね!



資生堂 プリオールの広告について (2021年11月 新聞折り込み広告)

  1. 2022/04/06(水) 08:15:00_
  2. 化粧品・医薬品分野

消費者目線から


プリオール2021年11月


キャッチ

「余計なお世話」感のあった「大人の七難隠す」

というメインキャッチが、ブランドスローガン的位置づけになりました。


新しいキャッチは

「一気に押し上げる~大人のオールインワン」

3人の俳優のビジュアル&キャッチとも関連していて幅広い消費者の好感をえられる、という印象です。

 

普段、百貨店スキンケアでばっちりとお手入れしていても、季節や状況によって簡単にケアしたいという状況は多いもの。小型の容量の商品があれば、日々のジムや旅行時にも便利そうです。

 

チラシ裏面の「大人チャーミングな、人」プロジェクトにも期待が高まります。

 チークとアイブローのアイテム提案も「さすが資生堂」。


一方、webサイトはちょっとお世話感が強いかな、と思います。

~~~~~~~~~~~~~~

大人チャーミングな、ひと|大人の七難すんなり解決 プリオール(PRIOR)|資生堂




みんな大好き偏愛食

  1. 2021/09/23(木) 18:17:00_
  2. 食品分野

消費者目線から


偏愛食堂


ぜひお試していただきたいお店です。

 

デパ食といえば、なつかしい大食堂。

冷たいお蕎麦とてんぷら、ソフトクリームは幼少期のお腹を満たし、

未発達な胃腸を鍛えてくれました。

現在は、有名店がテナントとして入っていることも多いのですが、

食事時ともなるとお店の前の椅子にずらっと待つことも当たり前の光景です。

 

そんな中で、どの店とも違う偏愛食堂が、

西武渋谷店「うどんすきの美々卯」のあとにオープンしました。

一つのメニューを様々な方向から追及した偏愛食。

大人も子供もみんな大好きなメニューです。

私はいなり寿司といただきました。

いなり寿司のカテゴリーの枠内にきっちり治まりながら、

その味わいはとても広く感動しました。

一口の中に広がる味わいの多様性には驚きがありました。

 

同じもの、同じお店に行っていてよいのか?

 

この感動もあり、なるべく新しいお店、新しいメニューに挑戦するこの頃です。



にんべんのネットショップ

  1. 2021/06/01(火) 09:10:00_
  2. 食品分野

消費者目線から

 

だしポットと削りぶし4袋セット

 

削り節といえば水を入れて火にかけて煮出して漉すもの。

ふっとう後に削り節を入れる、など約束事が多く面倒くささから削り節離れが進んでいます。


そんな中、レンジで手軽に本格だしをとるためのだしポットのついたセット商品を見つけました。にんべんなので削り節の品質にも信頼感があります。


にんべん1

にんべん2

にんべん3

にんべん4


レンジで加熱すること、

だし素材を削り節以外にも使用できることなど

「あ、意外に簡単」と思える展開です。


だしポットに代用できるものがあれば今日からでも試すことができます。

さっそく削り節を買おうという気持ちになりました。

 

 

 



コスメ

  1. 2021/05/27(木) 08:45:00_
  2. 化粧品・医薬品分野

消費者目線から


エムアイカード会員さまへ

として、カード利用明細や三越伊勢丹の催事、カード利用促進ツールとともに同封されることがあるメーカーのDMです。

(同封の頻度は低い)

エムアイカードからの案内であることが安心感に結びつきます。

 

パピリオステイブロウ

かつては帝人パピリオとして展開していたブランドで価格は決して安くありません。

QVCやネット等でもステイブロウを推しています。

(アイブロウに2000円以上費やせる方がターゲットですので私たち世代には厳しいですね)

https://www.papilio.co.jp/shop/c/c3010/


 pabirio

 

味の素㈱の贅沢なクリーム

アミノ酸エイジングケアのトライアルセットが1300円。

通販ではリスト入手のため初回トライアルキットをお得にしている、と分かっていて申し込むこともあるかもしれません。

(味の素JINOならショップもあり有名で品質も安心)

60代、70代の肌に~とターゲットも明確にしています。

(身内に90代の愛用者がいますが本人は70代の肌と言っていますので、ターゲットといえるのでしょう)

 

 

 




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プロフィール

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Author:ebisuplan
★株式会社ウィズプランニング
消費戦略プランナー
生活者の視点に立ったよりよい商品開発や、より暮らしに活かしやすいサービスシステムを企業にご提案する会社です

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